KI-Bilder sehen sich manchmal mit dem Vorwurf konfrontiert: Das ist doch alles fake! Die Empörung klingt vertraut. Aber sie hält einer einfachen Gegenfrage nicht stand: Was genau war denn vor KI echt?
Die Illusion der echten Werbefotografie
Stellen wir uns ein klassisches Fotoshooting vor – sagen wir für einen Fashionlabel. In der Zeit vor KI lief das ungefähr so ab:
Das Model vor der Kamera hat nichts mit dem Fashionlabel zu tun. Es wurde gebucht, weil es gut aussieht und zum Markenimage passt. Es trägt die Kleidung zum ersten Mal, hat keinen Bezug zum Produkt und wird nach dem Shooting nie wieder damit in Verbindung stehen. Das Lächeln? Angewiesen. Die Pose? Vorgegeben. Die Begeisterung? Gespielt. Die Szene ist komplett inszeniert.
Danach kommt die Bildbearbeitung. Hautunreinheiten verschwinden, Falten werden geglättet, der Himmel wird blauer, das Produkt bekommt mehr Glanz. Manchmal wird der Körper gestreckt, das Gesicht verschlankt, der Hintergrund ausgetauscht. Seit Photoshop auf dem Markt ist, gibt es praktisch kein veröffentlichtes Werbebild mehr, das nicht nachbearbeitet wurde. Und das war völlig normal. Das war professionelle Bildproduktion.
Worum es wirklich geht
Die Fake-Debatte rund um KI-Bilder ist verständlich, aber sie trifft den falschen Punkt. Die eigentliche Frage ist nicht, ob ein Bild mit der Kamera oder mit KI erstellt wurde. Die Frage ist: Wird ein KI-Bild genutzt, um Kunden zu täuschen? Dann ist das sehr problematisch – aber das war es bei Photoshop-Manipulation auch schon.
Werbung war noch nie ein Dokumentarfilm – egal ob mit oder ohne KI. Sie war schon immer Inszenierung, Auswahl, Überhöhung – das ist die Natur von Werbung. KI ändert daran nichts. Sie macht den Prozess nur schneller und effizienter.
Übrigens: das Bild oben habe ich mit KI generiert 😉
SmartShots – die Agentur für professionelle KI-Bilder und Videos im Raum Nürnberg, Erlangen und Bamberg und in ganz Bayern.
